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深度解读“舒城小兰花”的前世和今生

发布日期:2018-09-22 01:52:07 出处:舒城之窗 编辑:袁先安(舒城县茶叶产业协会秘书长)张康(舒城县领航商标事务所) 阅读:1853

       编者按 第四届六安茶谷开茶节将于2018年4月中下旬在舒城举办(开幕式主会场设在万佛湖,分会场设于舒茶镇九一六茶园)。省委常委、六安市委书记孙云飞近日对舒城提出承办标准:震撼全省、影响全国、波及世界。目前,全县上下正紧锣密鼓地组织筹备中。


       为做好这一宣传舒城、展示舒城风采的盛会,3月23日下午,县委宣传部召集舒城广播电视台、县政府网、舒城传媒网、《舒城宣传》杂志,以及新媒体《舒城之窗》等相关负责人召开了资讯宣传动员会。县委宣传部副部长周红提出了希翼和要求。


        作为新媒体的代表之一,本公众号《舒城之窗》自即日起,开辟专栏,从不同角度分篇浓墨重彩报道开茶节和舒城小兰花的相关情况。


      《舒城之窗》“第四届六安茶谷开茶节”系列报道(1)

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       一纸证明商标彻底改变了大别山区名优特产“舒城小兰花”茶叶的命运,说起来真让人难以置信,但它确确实实如此。


      自从2008年国家工商总局商标局核准“舒城小兰花”证明商标注册后(注册号6087682),舒城县就开始依法统一规范使用这一招牌,实现由“无治”到“有治”的历史性转变,一连串的荣誉接踵而至,注定了它不同凡响的身价和地位。


       舒城相继被有关单位授予“中国十大魅力茶乡”、“中国名茶之乡”、“全国重点产茶县”、“中国茶产业发展示范县”、“安徽茶产业十强县”称号。“舒城小兰花”经权威机构评定,2017年品牌价值达6.72亿元人民币。


       随着这朵“花”的知名度、美誉度的不断扩大,其品牌价值实现了逐年提升,从昔日单纯的“山花”,正成“银花”、“金花”,乃至“钻石之花”!


      舒城小兰花,已从“小家碧玉”蜕变为“大家闺秀”,而如今再到“尊贵公主”,该如何实现再一次华丽转身?


    昔日:小家碧玉


    “舒城小兰花”属安徽十大传统名茶之一,据《中国名茶研究选集》和《制茶学》阐明,它与太平猴魁、铁观音等名茶同在清代创制,迄今已近300年历史。是用一芽一叶初展至一芽三叶的正常芽梢,经特殊工艺精制而成的烘青绿茶。

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       舒城县地处红色圣地大别山区东麓,正是大别山的庇护,造就了该县山灵水秀的生态优势。这里群山起伏,层峦叠嶂,绵延百余公里;这里的山区土质肥沃,气候温和,雨水充沛,终年云雾缭绕。采制时正值漫山兰花竞相吐蕊飘香时节,茶叶吸附花香而独具风韵,蕴育了“舒城小兰花”的优异品质。具有“兰花形、兰草色、兰花香”的“三兰”品质特征。

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    “舒城小兰花”的得名还源于历史的传说。相传在很久以前,晓天镇白桑园村曾有一位心灵手巧的兰花姑娘,她对茶叶的采制极富天性,做出的茶叶形如兰花初放、内赋兰香突出,深受购茶客商喜爱,所制茶叶不仅被茶商如数收购,还纷纷抛出高价预定,兰花姑娘便不辞劳苦日采夜制,终因劳作过度不幸身亡,乡亲们出于对她高超制茶技艺的崇敬,故将此茶取名“兰花茶”。

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       1958年9月16日,舒茶人民公社的茶农以小兰花茶敬献给来此视察的毛主席,毛主席发出“以后山坡上要多多开辟茶园”的号召,这是毛主席在茶叶方面作出的唯一指示。1968年为纪念毛主席视察舒茶人民公社10周年,开辟了“九一六”茶园,2017年该茶园荣获“全国最美茶园”称号。


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    温家宝视察舒城时参观九一六茶园。常维伦 摄

  

      1995年8月20日,温家宝总理视察舒城时参观了“九一六”茶园和毛主席视察舒茶纪念馆,极大地鼓舞了该县茶叶发展。中央领导人的视察,为“舒城小兰花”又天赐了一份人文佳话。


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▲▼ 2017年9月,舒茶“九一六”茶园荣获“全国三十座最美茶园”称号。李卫生 摄


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       宛如小家碧玉一样,“舒城小兰花”有着如此独领风骚的自然品质和学问内涵,按理说在茶业界应具有响当当的地位和美名。然而在市场上曾并不畅销,远远落后于同在清代创制的碧螺春、太平猴魁、六安瓜片、铁观音等顶级名茶,这是为什么?一度时期,广大茶农和茶商的共同发问,摆在了县委、县政府及其有关部门的案头。

       经过广泛考察调研归纳出根源在于,质量参差不齐、宣传推广力度不强、地理标志没有注册得不到依法监管。痛定思痛,在各方面的重视支撑下,从2007年6月开始,舒城县政府授权舒城县茶叶产业协会正式向商标局申请“舒城小兰花”证明商标注册,并于2008年4月21日获得核准,从此“舒城小兰花”有了法律的“护身符”,为统一品牌管理、统一质量保证、统一宣传营销打下了基础,“舒城小兰花”实现了命运的大转折。

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新华社记者 陶明 摄


今生:大家闺秀

     证明商标注册后,县委、县政府高度重视“舒城小兰花”的保护和发展,县政府确立了山区实施“绿三角”打造,以绿色发展为主,积极融入六安茶谷,以茶为媒推进舒城兰花谷建设。

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▲▼晓天镇托儿岭茶谷 丁文新摄



       为有效推动全县茶产业发展,县里成立以县长挂帅、多个部门为成员单位的县茶业开发领导组,下设办公室,具体负责茶叶开发工作。先后出台了《十一五、十二五、十三五舒城县茶业发展总体规划》、《舒城县人民政府关于加快推进茶产业发展的意见》、《舒城县茶产业发展三年(2016-2018年)提升行动方案的通知》、《舒城县实施茶产业发展以奖代补政策》等一系列政策文件。近年来,在省市茶叶发展资金的基础上,县财政每年预算300万元用于茶产业发展。县政府常务会每年都就茶产业发展进行研究布置。每年安排资金组织实施茶叶专业职业农民培训。作为与“三农”联系最紧密的常识产权,地理标志产品舒城小兰花正成为该县精准扶贫的一条路子,助力百姓脱贫奔小康,点燃了兴农富农的希翼。


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     2017年茶园面积7.7万亩,无性系良种2.8万亩,年产干茶2500吨(名优茶1000吨),一产产值4亿元,茶叶综合产值12亿元人民币。茶叶涉及16个乡镇,约有5万户,20万茶农,已成为山区特色和优势产业之一,是山区精准扶贫重要产业。舒城县自主选育茶树新品种(系)5个,其中“舒茶早”、“山坡绿”通过全国茶树良种审(鉴)定。“特香早”鉴定登记为安徽省茶树良种。

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       目前已有全国茶叶百强企业2家,茶叶联合体2个(舒城小兰花茶产业联合体和舒绿茶业联合体)。省级龙头企业2家,市级龙头企业8家,县级龙头企业20家,国家级示范示范合作社1家,省级示范社、生态园区2家,市级示范合作社8家。实施舒城小兰花持证经营,全县现有舒城小兰花名优茶机械加工180多户,舒城小兰花许可经营达220户。安徽舒绿茶业企业、安徽兰花茶业企业生产的舒城小兰花茶入选《2015年度全国名特优新农产品目录》。2015年舒茶九一六茶场获安徽省生态农业休闲旅游示范点,并被省农委、省旅游局推荐申报国家级生态农业休闲旅游示范点。兰花茶业“万佛山”牌成为该县首家“安徽老字号”并于2015年在安徽股权交易中心挂牌上市,“皖香源”荣获安徽省旅游必购商品。舒茶九一六茶学问生态园、河棚茶学问主题园、高峰茶谷驿站、五显石关名优茶清洁化加工、万佛山茶学问体验中心、何店茶博园等一批茶经济、茶学问、茶体验、茶旅游为一体的三产融合项目有序推进。



       舒城小兰花相继注册(认定、登记)国家证明商标、国家地理标志保护产品、农业部地理标志农产品、安徽省著名商标、安徽省非物质学问遗产。舒城小兰花作为安徽十大传统名茶之一,以其独特的兰花香在国内外大型茶展及名优茶评比中屡获大奖,先后获省茶业学会名优茶评比第一名、农业部部优名茶、泰国博览会金奖、中国农业博览会金奖、中茶杯全国名茶评比金奖、“国饮杯”全国名茶评比特等奖、北京国际茶展名茶评比金奖、日本全球绿茶评比金奖等20多个奖项。

       舒城小兰花商标做为舒城茶叶母品牌,会员单位已拥有注册子商标100多个,其中万佛山、皖香源、舒绿园、绿风雅、世态、龙舒九一六被认定安徽省著名商标。让广大茶农深刻体会到,这一纸证明商标是名,更是金!


       面对各种殊荣,舒城县并没有沾沾自喜,而是描绘了更为远大的蓝图,那就是在“十三五”期间,大力实施商标品牌战略。总体思路是,坚持以市场为导向,以生态基地为基础,以科技效益为核心,以产业化经营为手段,大力推进茶树良种化、生产机械化、产品标准化、市场营销品牌化,不断提升“舒城小兰花”知名度美誉度。目标任务是,到2020年全县茶园面积发展到9万亩,产量3000吨,茶农人均茶叶收入3000元以上,茶园亩产值达到6600元,综合产值达18亿元。

       在具体措施上,结合六安市2014年8月启动实施的绿色发展战略“六安茶谷”建设,舒城县主要在“三点发力”上加速茶谷发展:


      一是在打造核心节点上发力。利用万佛湖、万佛山、周瑜城、毛主席视察舒茶纪念馆等节点,打造茶产业与旅游产业发展相融合的新格局。加大项目谋划编制和招商引资力度,重点建设一批产业集聚度高、带动力强、综合效益明显的高效茶叶、休闲观光、生态农家乐、特色农产品基地和产业链。


2017年万佛湖学问广场采茶歌表演 。张向阳摄


     二是在实施骨干工程上发力。依托家庭农场和专业合作社,建设10个500亩以上连片茶叶标准园。以“九一六”茶园为龙头,建设皖西最大的600亩茶树良种繁育基地。建设河棚等茶学问长廊3处,培育晓天等茶叶交易市场6处,在京、沪等大中城市设立“舒城小兰花”专卖店或专销窗口100家;扶持3家茶叶深加工及夏秋茶开发企业;组建舒城小兰花茶叶集团,培育两个省级龙头企业;培育茶主体“农家乐”、农业体验园20处。


      三是在构建茶谷品牌上发力。县财政每年列出专项资金扶持茶谷项目建设,积极承办六安茶谷舒城开茶节,每年在合肥等大中城市举办1-2场“舒城小兰花”茶及农特产品专场推介活动,并邀请媒体到舒城采风,让茶叶品牌知名度更加璀璨。


▲▼2017年4月25日,第三届六安茶谷舒城兰花谷开茶节在舒城县河棚茶学问主题公园开幕



      如今的“舒城小兰花”内练品质,外树形象,正逐步扬名于五湖四海,成为红色大别山对外的一张绿色名片。


      相信不久的将来,“舒城小兰花”定会飘香海内外,跻身全国名茶一线品牌阵营,实现“闺秀”华丽的转身,戴上尊贵的“公主”的桂冠!


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